Zoekwoordenonderzoek: zo doe je het stap voor stap

Een goed zoekwoordenonderzoek vormt de basis van een sterke SEO strategie. Je onderzoekt hiermee welke woorden en zinnen mensen gebruiken wanneer ze zoeken naar informatie, producten of diensten die met jouw bedrijf te maken hebben.

Het doel is niet om zoveel mogelijk zoekwoorden te verzamelen. Het gaat erom dat je ontdekt welke zoekwoorden relevant zijn, welke zoekintentie erachter zit en welke kansen jouw website heeft om erop te ranken.

In deze gids leggen we stap voor stap uit hoe zoekwoordenonderzoek werkt. Van het vinden van eerste zoekwoordideeën tot het analyseren van zoekvolume en concurrentie, het bepalen van zoekintentie en het koppelen van zoekwoorden aan de juiste pagina's.

Wat is zoekwoordenonderzoek?

Zoekwoordenonderzoek is het proces waarbij je onderzoekt welke zoekopdrachten mensen gebruiken in zoekmachines zoals Google. Vervolgens beoordeel je welke van deze zoekwoorden interessant zijn voor jouw website.

Stel dat je een loodgietersbedrijf hebt. Een potentiële klant kan zoeken op:

• loodgieter Ede

• lekkage badkamer

• cv ketel lekt

• loodgieter spoed

• waterleiding repareren

• kosten loodgieter

Dit zijn allemaal zoekwoorden met een andere behoefte. Iemand die zoekt naar "wat kost een loodgieter" bevindt zich bijvoorbeeld in een andere fase dan iemand die zoekt naar "loodgieter spoed Ede".

Door deze verschillen in kaart te brengen, kun je bepalen welke content je nodig hebt en welke zoekwoorden je aan welke pagina koppelt.

Wat is een zoekwoord?

Een zoekwoord is de term of zoekopdracht die iemand invoert in een zoekmachine.

Dat kan een woord zijn, zoals "loodgieter", maar ook een langere zoekopdracht, zoals "loodgieter voor lekkage in Ede".

In SEO wordt vaak gesproken over keywords, zoektermen en zoekopdrachten. In de praktijk verwijzen deze termen grotendeels naar hetzelfde principe: de woorden waarmee iemand een bepaalde behoefte kenbaar maakt via een zoekmachine.

Het belangrijke verschil zit niet alleen in de woorden zelf, maar vooral in wat iemand met die zoekopdracht probeert te bereiken.

Waarom is zoekwoordenonderzoek belangrijk?

Zonder zoekwoordenonderzoek loop je het risico dat je content maakt waar nauwelijks naar wordt gezocht.

Je kunt bijvoorbeeld een uitstekende pagina schrijven over een onderwerp, maar als niemand de gebruikte formulering zoekt, is de kans klein dat die pagina veel organisch verkeer oplevert.

Met zoekwoordenonderzoek krijg je vooraf inzicht in:

• Waar je doelgroep naar zoekt

• Hoe vaak bepaalde zoekwoorden worden gebruikt

• Welke onderwerpen relevant zijn

• Welke zoekintentie achter een zoekopdracht zit

• Hoe sterk de concurrentie is

• Welke zoekwoorden commerciële waarde hebben

• Welke nieuwe pagina's je website nodig heeft

Zo wordt SEO minder een kwestie van gokken en meer een onderbouwd proces.

Een goed zoekwoord is niet automatisch het zoekwoord met het hoogste zoekvolume. Het beste zoekwoord is een zoekopdracht die aansluit op de behoefte van je doelgroep en op wat jouw bedrijf aanbiedt.

Hoe werkt zoekwoordenonderzoek?

Een zoekwoordenonderzoek begint meestal breed. Eerst verzamel je mogelijke zoekwoorden en onderwerpen. Daarna ga je deze lijst steeds verder verfijnen.

Een praktisch onderzoek bestaat bijvoorbeeld uit deze stappen:

1. Bepaal je doelgroep en aanbod.

2. Verzamel eerste zoekwoordideeën.

3. Breid de lijst uit met gerelateerde zoekopdrachten.

4. Analyseer het zoekvolume.

5. Bepaal de zoekintentie.

6. Onderzoek de concurrentie.

7. Zoek naar interessante long tail zoekwoorden.

8. Cluster vergelijkbare zoekwoorden.

9. Bepaal welke zoekwoorden prioriteit krijgen.

10. Koppel de zoekwoorden aan de juiste pagina's.

Het resultaat is geen losse lijst met termen, maar een SEO-overzicht waarmee je gericht content kunt maken en bestaande pagina's kunt optimaliseren.

Hoe werkt zoekwoordenonderzoek?

Een zoekwoordenonderzoek begint niet met een SEO tool. Het begint met je bedrijf, doelgroep en aanbod. Voordat je naar zoekvolumes kijkt, moet je eerst begrijpen waar je potentiële klanten naar zoeken en welke problemen zij proberen op te lossen.

Daarna verzamel je zoekwoordideeën, analyseer je de concurrentie en bepaal je welke zoekwoorden daadwerkelijk interessant zijn voor je website.

Stap 1: Bepaal je doelgroep en aanbod

Begin met een duidelijk overzicht van wat je aanbiedt en voor wie.

Stel dat je een SEO bureau hebt. Je diensten kunnen bijvoorbeeld bestaan uit:

• Technische SEO

• Content SEO

• Linkbuilding

• Lokale SEO

• Zoekwoordenonderzoek

Daarbij hoort een bepaalde doelgroep, bijvoorbeeld lokale ondernemers die meer klanten uit Google willen halen.

Vanuit die combinatie kun je eerste zoekwoordideeën bedenken:

• SEO bureau

• SEO bureau Ede

• SEO uitbesteden

• lokale SEO

• technische SEO

• SEO voor bedrijven

• hoger in Google komen

Kijk hierbij niet alleen naar je diensten. Denk vooral vanuit de klant.

Welke problemen heeft deze persoon? Welke vragen stelt hij? Welke oplossing zoekt hij?

Dat levert vaak interessantere zoekwoorden op dan wanneer je uitsluitend naar je eigen diensten kijkt.

Stap 2: Maak een lijst met eerste zoekwoorden

Nu je doelgroep en aanbod duidelijk zijn, maak je een eerste lijst met mogelijke zoekwoorden.

Je hoeft in deze fase nog niet te bepalen welke zoekwoorden goed of slecht zijn. Het doel is om zoveel mogelijk relevante ideeën te verzamelen.

Gebruik bijvoorbeeld:

• Je eigen kennis van de doelgroep

• Veelgestelde vragen van klanten

• Google autocomplete

• Gerelateerde zoekopdrachten in Google

• Concurrenten

• Google Search Console

• Google Keyword Planner

• SEO tools zoals Ahrefs of Semrush

Begin met brede termen en werk vervolgens naar specifiekere zoekopdrachten.

Voor een verhuisbedrijf kan dat bijvoorbeeld zo verlopen:

Breed:

verhuizen

Specifieker:

verhuisbedrijf

Nog specifieker:

verhuisbedrijf Ede

Long tail:

goedkoop verhuisbedrijf Ede voor kleine verhuizing

Zo ontstaat geleidelijk een grotere lijst met zoekwoordmogelijkheden.

Stap 3: Breid je zoekwoordenlijst uit

Een goede eerste lijst bevat meestal nog lang niet alle interessante zoekopdrachten.

Daarom zoek je vervolgens naar variaties, synoniemen, vragen en gerelateerde onderwerpen.

Stel dat je hoofdzoekwoord "lokale SEO" is. Dan kunnen relevante varianten zijn:

• lokale SEO uitbesteden

• lokale SEO voor bedrijven

• lokale SEO verbeteren

• lokale vindbaarheid Google

• lokaal hoger in Google

• Google bedrijfsprofiel optimaliseren

• lokale zoekresultaten

• lokale zoekwoorden

Deze termen hoeven niet allemaal afzonderlijke pagina's te worden.

Dat is een belangrijk onderdeel van goed zoekwoordenonderzoek: bepalen welke zoekwoorden bij elkaar horen en welke afzonderlijke zoekintenties vertegenwoordigen.

Stap 4: Bekijk het zoekvolume

Vervolgens kijk je hoeveel mensen daadwerkelijk op een zoekwoord zoeken.

Zoekvolume geeft een indicatie van de populariteit van een zoekterm. Een hoger volume betekent echter niet automatisch dat het zoekwoord beter is.

Stel:

Het laatste zoekwoord kan commercieel veel interessanter zijn dan het algemene zoekwoord "SEO".

Daarom moet je zoekvolume altijd combineren met andere factoren.

Stap 5: Analyseer de zoekintentie

Zoekintentie is een van de belangrijkste onderdelen van zoekwoordenonderzoek.

Je moet begrijpen wat iemand daadwerkelijk wil vinden wanneer hij een zoekopdracht uitvoert.

Iemand die zoekt op:

"wat is SEO"

wil waarschijnlijk informatie.

Iemand die zoekt op:

"beste SEO bureau"

is waarschijnlijk verschillende aanbieders aan het vergelijken.

En iemand die zoekt op:

"SEO bureau Ede"

kan al actief op zoek zijn naar een bedrijf.

Dezelfde branche kan dus verschillende soorten zoekintentie hebben.

Google probeert zoekresultaten zo goed mogelijk af te stemmen op die intentie. Daarom heeft het weinig zin om een zoekwoord alleen op basis van zoekvolume te kiezen.

Bekijk altijd eerst welke pagina's momenteel in Google ranken. Als vrijwel alle resultaten uitgebreide informatiepagina's zijn, is dat een sterke aanwijzing dat de zoekintentie informatief is.

Welke soorten zoekwoorden zijn er?

Zoekwoorden kun je op verschillende manieren indelen. Deze indeling helpt om te bepalen welke content je nodig hebt en waar iemand zich bevindt in zijn zoektocht.

Short tail zoekwoorden

Short tail zoekwoorden zijn korte en brede zoekopdrachten.

Voorbeelden:

• SEO

• schoenen

• loodgieter

• vakantie Spanje

• marketing

Deze zoekwoorden kunnen veel zoekvolume hebben, maar zijn vaak competitief en minder specifiek.

De zoekintentie is bovendien niet altijd duidelijk.

Long tail zoekwoorden

Long tail zoekwoorden zijn specifiekere zoekopdrachten die meestal uit meerdere woorden bestaan.

Voorbeelden:

• SEO bureau voor kleine bedrijven

• zwarte hardloopschoenen heren maat 44

• loodgieter voor lekkage in Ede

• zoekwoordenonderzoek voor een nieuwe website

Het zoekvolume per zoekwoord ligt vaak lager, maar de zoekintentie kan veel duidelijker zijn.

Voor kleinere websites kunnen long tail zoekwoorden daarom interessante kansen bieden.

Informatieve zoekwoorden

Bij informatieve zoekopdrachten wil iemand vooral informatie vinden.

Voorbeelden:

• wat is zoekwoordenonderzoek

• hoe werkt SEO

• hoe lang duurt SEO

• wat is een meta description

Een blog of kennisartikel sluit meestal goed aan op deze intentie.

Commerciële zoekwoorden

Bij commerciële zoekopdrachten onderzoekt iemand welke oplossing of aanbieder het beste past.

Voorbeelden:

• beste SEO bureau

• beste CRM software

• SEO bureau vergelijken

• beste laptop voor ondernemers

Vergelijkingspagina's, reviews en uitgebreide koopgidsen kunnen hier goed op aansluiten.

Transactionele zoekwoorden

Bij transactionele zoekwoorden is de kans groter dat iemand daadwerkelijk een aankoop of andere actie wil uitvoeren.

Voorbeelden:

• SEO bureau inhuren

• SEO uitbesteden

• hardloopschoenen kopen

• laptop bestellen

Deze zoekwoorden zijn vaak interessant voor commerciële landingspagina's en productpagina's.

Lokale zoekwoorden

Lokale zoekwoorden bevatten een plaatsnaam of hebben een duidelijke lokale intentie.

Voorbeelden:

• SEO bureau Ede

• loodgieter Arnhem

• tandarts Wageningen

• schilder bij mij in de buurt

Deze zoekopdrachten zijn belangrijk voor bedrijven die klanten uit een specifieke regio willen aantrekken.

Belangrijk: de categorieën kunnen elkaar overlappen. Een zoekwoord als "SEO bureau Ede" is bijvoorbeeld zowel lokaal als commercieel.

Daarom moet je niet alleen kijken naar het soort zoekwoord, maar vooral naar de onderliggende zoekintentie.

Hoe bepaal je de zoekintentie?

Zoekintentie is de reden waarom iemand een bepaalde zoekopdracht in Google invoert. Begrijpen wat iemand wil bereiken, is belangrijk omdat je content daarop moet aansluiten.

Een veelgemaakte fout is om een zoekwoord direct aan een pagina te koppelen zonder eerst naar de huidige zoekresultaten te kijken.

Stel dat je wilt ranken op "zoekwoordenonderzoek". Bekijk dan eerst wat Google laat zien. Als de meeste resultaten uitgebreide gidsen en uitlegpagina's zijn, is dat een duidelijke aanwijzing dat Google vooral informatieve content passend vindt.

Informatieve zoekintentie

Bij een informatieve zoekopdracht wil iemand iets leren of een antwoord vinden.

Voorbeelden:

• wat is zoekwoordenonderzoek

• hoe werkt SEO

• hoe doe je zoekwoordenonderzoek

• wat is zoekintentie

• wat is een long tail zoekwoord

Een blog, handleiding of kennisbankartikel past hier meestal goed bij.

Commerciële zoekintentie

Bij commerciële zoekintentie is iemand geïnteresseerd in een product of dienst, maar wil die persoon zich eerst verder oriënteren.

Voorbeelden:

• beste SEO tools

• beste SEO bureau

• Ahrefs vs Semrush

• SEO bureau vergelijken

Hier werken bijvoorbeeld vergelijkingen, reviews en uitgebreide keuzehulpen goed.

Transactionele zoekintentie

Bij een transactionele zoekopdracht wil iemand waarschijnlijk een actie uitvoeren, zoals iets kopen, aanvragen of een dienst inschakelen.

Voorbeelden:

• SEO uitbesteden

• SEO bureau inhuren

• SEO scan aanvragen

• SEO specialist inhuren

Een commerciële landingspagina sluit hier meestal beter op aan dan een algemeen blogartikel.

Lokale zoekintentie

Bij lokale zoekintentie zoekt iemand naar een bedrijf, dienst of locatie in een bepaalde omgeving.

Voorbeelden:

• SEO bureau Ede

• SEO specialist Arnhem

• loodgieter Wageningen

• verhuisbedrijf Veenendaal

Voor lokale bedrijven zijn deze zoekwoorden interessant omdat ze direct gekoppeld kunnen worden aan regionale klanten.

Hoe controleer je de zoekintentie in Google?

De eenvoudigste methode is om het zoekwoord zelf in Google op te zoeken.

Bekijk vervolgens de eerste pagina van de zoekresultaten.

Let op:

• Welke soorten pagina's ranken?

• Zijn het blogs, categoriepagina's, dienstenpagina's of productpagina's?

• Zijn er veel vergelijkingsartikelen?

• Worden lokale bedrijven getoond?

• Beantwoordt Google vooral een vraag?

• Zijn er veel advertenties?

• Welke onderwerpen behandelen de best presterende pagina's?

Als de topresultaten grotendeels hetzelfde type content bevatten, is dat een belangrijke aanwijzing voor de zoekintentie.

Je hoeft de resultaten niet letterlijk te kopiëren. Gebruik ze om te begrijpen wat Google en gebruikers verwachten en bouw vervolgens een betere en completere pagina.

Hoe beoordeel je een goed zoekwoord?

Niet ieder relevant zoekwoord is automatisch een goede keuze. Een zoekwoord moet meerdere eigenschappen hebben voordat je het opneemt in je SEO strategie.

Zoekvolume

Zoekvolume geeft aan hoeveel interesse er ongeveer is voor een zoekterm.

Een hoger volume kan interessant zijn, maar alleen als het zoekwoord ook relevant is voor je bedrijf.

Een bedrijf dat zonnepanelen verkoopt heeft bijvoorbeeld weinig aan een zoekwoord met duizenden zoekopdrachten als die zoekopdrachten alleen gaan over het zelf bouwen van zonnepanelen.

Concurrentie

Bekijk hoeveel sterke websites al op het zoekwoord ranken.

Let daarbij niet alleen op een algemene moeilijkheidsscore van een SEO tool. Kijk ook daadwerkelijk naar de zoekresultaten.

Een zoekwoord kan een hoge moeilijkheidsscore hebben, terwijl er toch mogelijkheden zijn als de huidige resultaten verouderd, oppervlakkig of slecht afgestemd op de zoekintentie zijn.

Relevantie

Een zoekwoord moet aansluiten bij je bedrijf, product, dienst of expertise.

Dit lijkt logisch, maar wordt regelmatig vergeten.

Veel verkeer is weinig waard als bezoekers uiteindelijk niets met je aanbod te maken hebben.

Zoekintentie

Het zoekwoord moet passen bij de pagina die je wilt maken.

Een informatief zoekwoord vraagt om andere content dan een zoekwoord waarbij iemand direct een dienst wil aanvragen.

Commerciële waarde

Niet ieder zoekwoord levert dezelfde commerciële waarde op.

Een informatieve zoekopdracht kan veel verkeer opleveren, terwijl een specifiek commercieel zoekwoord veel minder bezoekers nodig heeft om waardevol te zijn.

Daarom is het verstandig om naast zoekvolume ook te kijken naar de mogelijke waarde van een bezoeker.

Kans om daadwerkelijk te ranken

Tot slot moet je realistisch blijven.

Een nieuwe website hoeft niet direct te proberen om op de meest competitieve zoekwoorden van een branche te ranken.

Het kan slimmer zijn om eerst relevante long tail zoekwoorden en minder competitieve onderwerpen te pakken. Daarmee bouw je autoriteit op en verzamel je tegelijkertijd data over welke onderwerpen goed werken.

Welke tools kun je gebruiken voor zoekwoordenonderzoek?

Je hebt geen tientallen betaalde tools nodig om een goed zoekwoordenonderzoek te doen. Met een combinatie van gratis en betaalde hulpmiddelen kun je al veel informatie verzamelen.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner is oorspronkelijk ontwikkeld voor Google Ads, maar kan ook worden gebruikt om zoekwoordideeën te vinden en inzicht te krijgen in zoekvolumes.

De tool is vooral handig als startpunt voor het uitbreiden van je zoekwoordenlijst.

Google Search Console

Google Search Console is bijzonder waardevol voor websites die al organisch verkeer ontvangen.

Je kunt hiermee onder andere bekijken op welke zoekopdrachten je website al vertoningen en klikken krijgt.

Dat levert vaak kansen op die je vooraf niet had gevonden.

Een pagina die bijvoorbeeld op positie 11 staat voor een relevant zoekwoord kan interessanter zijn om te optimaliseren dan een compleet nieuwe pagina waarvoor je nog geen autoriteit hebt opgebouwd.

Google Trends

Met Google Trends kun je de ontwikkeling van zoekinteresse vergelijken.

Dit is vooral nuttig wanneer zoekgedrag sterk kan veranderen door:

• Seizoenen

• Trends

• Actualiteiten

• Nieuwe producten

• Veranderend consumentengedrag

Een zoekwoord met een tijdelijk hoge populariteit hoeft namelijk niet automatisch een duurzame SEO kans te zijn.

Ahrefs

Ahrefs is een uitgebreide SEO tool waarmee je onder andere zoekwoorden, concurrenten, backlinks en organische rankings kunt analyseren.

Voor uitgebreid zoekwoordenonderzoek is vooral de combinatie van zoekwoorddata en concurrentieanalyse interessant.

Semrush

Semrush biedt vergelijkbare mogelijkheden en is vooral interessant wanneer je zoekwoordonderzoek wilt combineren met concurrentieonderzoek en bredere SEO analyse.

Voor kleinere websites is een volledig betaald SEO platform niet altijd noodzakelijk. Begin met de data die je daadwerkelijk nodig hebt en schaal je tooling op wanneer je SEO strategie groter wordt.

Hoe doe je gratis zoekwoordenonderzoek?

Je hebt niet per se een betaald SEO platform nodig om te beginnen met zoekwoordenonderzoek. Met Google zelf, Google Search Console en enkele gratis hulpmiddelen kun je al een goede basis leggen.

Voor een eerste onderzoek is vooral belangrijk dat je meerdere bronnen combineert. Geen enkele tool geeft namelijk het volledige beeld.

Google gebruiken

Google zelf is een van de meest waardevolle bronnen voor zoekwoordideeën. Voer een relevant hoofdonderwerp in en kijk welke suggesties Google geeft.

Stel dat je een SEO bureau hebt en zoekt op:

SEO

Google kan vervolgens langere zoekopdrachten voorstellen, zoals:

• SEO bureau

• SEO betekenis

• SEO uitbesteden

• SEO specialist

• SEO website

• SEO kosten

Bekijk daarnaast de sectie met gerelateerde zoekopdrachten onderaan de zoekresultaten.

Deze zoekopdrachten laten zien welke onderwerpen Google inhoudelijk aan elkaar koppelt.

Google Search Console gebruiken

Heeft je website al bezoekers uit Google? Dan is Search Console een van de belangrijkste gratis bronnen voor je zoekwoordenonderzoek.

Je kunt hier zien:

• Op welke zoekopdrachten je website wordt vertoond

• Hoe vaak mensen op je resultaat klikken

• Op welke gemiddelde positie je pagina staat

• Welke pagina's verkeer uit Google ontvangen

Vooral zoekwoorden waarop je al tussen ongeveer positie 5 en 20 staat, kunnen interessant zijn.

Een kleine verbetering van de betreffende pagina kan soms voldoende zijn om een aantal posities te stijgen.

Google Trends gebruiken

Google Trends laat zien hoe de interesse in zoektermen zich door de tijd ontwikkelt.

Dit is handig wanneer je twee vergelijkbare zoekwoorden wilt vergelijken.

Bijvoorbeeld:

"online marketing"
versus
"digitale marketing"

Je ziet daarmee niet alleen welke term populairder is, maar ook of de interesse in een zoekterm stijgt of daalt.

Gebruik Trends vooral als aanvulling. Het vervangt geen volledig zoekwoordenonderzoek.

Zoekwoordideeën uit concurrenten halen

Ook je concurrenten kunnen een waardevolle bron van inspiratie zijn.

Zoek naar bedrijven die goed zichtbaar zijn in Google en analyseer welke onderwerpen zij behandelen.

Let bijvoorbeeld op:

• Welke diensten ze hebben

• Welke blogs ze publiceren

• Welke onderwerpen regelmatig terugkomen

• Welke vragen ze beantwoorden

• Welke pagina's veel interne links krijgen

Kopieer hun content niet. Gebruik concurrenten alleen om onderwerpen en mogelijke zoekwoordclusters te ontdekken.

Wat zijn long tail zoekwoorden en waarom zijn ze belangrijk?

Long tail zoekwoorden zijn langere en specifiekere zoekopdrachten.

Een voorbeeld:

Breed:

SEO

Specifieker:

SEO bureau

Long tail:

SEO bureau voor kleine bedrijven in Gelderland

De laatste zoekopdracht heeft waarschijnlijk minder zoekvolume dan "SEO", maar de intentie is veel duidelijker.

Dat kan juist een voordeel zijn.

Voorbeelden van long tail zoekwoorden

Een aantal voorbeelden:

Long tail zoekwoorden zijn vooral interessant wanneer je een specifieke doelgroep of behoefte wilt bereiken.

Wanneer kies je voor long tail?

Long tail zoekwoorden zijn vaak interessant voor:

• Nieuwe websites

• Kleine bedrijven

• Lokale bedrijven

• Specifieke diensten

• Nichemarkten

• Informatieve blogs

• Websites met weinig domeinautoriteit

Je hoeft echter niet uitsluitend long tail zoekwoorden te gebruiken.

Een sterke SEO strategie combineert vaak brede onderwerpen met specifieke zoekopdrachten.

Hoe groepeer je zoekwoorden?

Na het verzamelen en analyseren van zoekwoorden ontstaat meestal een lange lijst. De volgende stap is om deze zoekwoorden logisch te groeperen.

Dit wordt ook wel keyword clustering genoemd.

Het doel is voorkomen dat je voor ieder afzonderlijk zoekwoord een nieuwe pagina maakt.

Stel dat je deze zoekwoorden hebt:

• zoekwoordenonderzoek

• zoekwoordenonderzoek SEO

• SEO zoekwoordenonderzoek

• hoe doe je zoekwoordenonderzoek

• zoekwoordenonderzoek uitvoeren

• zoekwoordenonderzoek stappenplan

Deze zoekwoorden hebben grotendeels dezelfde intentie.

Daarom kunnen ze waarschijnlijk samen op een uitgebreide pagina worden behandeld.

Zoekwoorden clusteren op onderwerp

Begin met het groeperen van zoekwoorden die over hetzelfde onderwerp gaan.

Bijvoorbeeld:

Cluster: zoekwoordenonderzoek

• zoekwoordenonderzoek

• zoekwoordenonderzoek SEO

• zoekwoordenonderzoek uitvoeren

• zoekwoordenonderzoek stappenplan

Cluster: zoekintentie

• wat is zoekintentie

• zoekintentie bepalen

• soorten zoekintentie

• zoekintentie SEO

Cluster: long tail

• long tail zoekwoorden

• long tail zoekwoorden vinden

• voorbeelden long tail zoekwoorden

• long tail SEO

Zo ontstaat een duidelijke contentstructuur.

Zoekwoorden clusteren op zoekintentie

Alleen het onderwerp is niet voldoende. Kijk ook naar de intentie achter de zoekwoorden.

Twee zoekwoorden kunnen inhoudelijk op elkaar lijken, maar toch een andere pagina vereisen.

Bijvoorbeeld:

• SEO bureau

• SEO bureau kosten

• SEO bureau vergelijken

Deze termen liggen dicht bij elkaar, maar de gebruiker heeft telkens een andere informatiebehoefte.

Door zoekintentie mee te nemen voorkom je dat je website onnodig veel bijna identieke pagina's krijgt.

Wanneer maak je een pagina?

Maak bij voorkeur een sterke pagina wanneer meerdere zoekwoorden dezelfde zoekintentie hebben.

Je kunt dan het hoofdzoekwoord gebruiken als primaire focus en gerelateerde zoekwoorden op een natuurlijke manier verwerken.

Dit zorgt voor een sterkere, uitgebreidere pagina in plaats van meerdere dunne pagina's.

Wanneer maak je meerdere pagina's?

Een nieuwe pagina is logischer wanneer een zoekwoord een duidelijk andere zoekintentie heeft.

Bijvoorbeeld:

"wat is lokale SEO"

kan een informatief artikel zijn.

Terwijl:

"lokale SEO uitbesteden"

beter past bij een commerciële dienstenpagina.

Door deze twee intenties op aparte pagina's te behandelen, kun je beide bezoekers veel gerichter helpen.

Hoe gebruik je de resultaten van je zoekwoordenonderzoek?

Een zoekwoordenonderzoek heeft pas waarde wanneer je de resultaten daadwerkelijk gebruikt.

De uiteindelijke lijst moet daarom worden vertaald naar een concrete SEO structuur.

Zoekwoorden verwerken in bestaande pagina's

Soms hoef je geen nieuwe pagina te maken.

Misschien bestaat er al een pagina die goed aansluit op het zoekwoord, maar nog onvoldoende geoptimaliseerd is.

Controleer bijvoorbeeld:

• Is het onderwerp volledig behandeld?

• Sluit de pagina aan op de zoekintentie?

• Ontbreken belangrijke subonderwerpen?

• Kan de interne linkstructuur beter?

• Zijn relevante zoekwoorden natuurlijk verwerkt?

• Kan de titel of meta description worden verbeterd?

Zo kun je bestaande content versterken zonder onnodig nieuwe pagina's te publiceren.

Nieuwe pagina's maken

Als een belangrijk zoekwoord nog geen geschikte pagina heeft, kan een nieuwe pagina nodig zijn.

Maak niet automatisch een pagina voor elk zoekwoord.

De vraag moet zijn:

Heeft dit zoekwoord een eigen zoekintentie die we met een aparte pagina beter kunnen beantwoorden?

Als het antwoord ja is, kan een nieuwe pagina logisch zijn.

Contentclusters bouwen

Gebruik je zoekwoordenonderzoek vervolgens om onderwerpen aan elkaar te koppelen.

Een hoofdpagina kan bijvoorbeeld gaan over SEO.

Daaronder kunnen ondersteunende artikelen staan over:

• Zoekwoordenonderzoek

• Technische SEO

• Content SEO

• Linkbuilding

• Zoekintentie

• Interne links

• SEO metrics

Door deze pagina's onderling logisch te linken, ontstaat een duidelijke topical structuur.

Interne links bepalen

Je zoekwoordenonderzoek kan ook direct helpen bij je interne linkstrategie.

Wanneer je weet welke onderwerpen belangrijk zijn, kun je bepalen welke pagina's naar elkaar moeten linken.

Een artikel over zoekwoordenonderzoek kan bijvoorbeeld linken naar een pagina over Content SEO wanneer je uitlegt hoe zoekwoorden worden vertaald naar content.

Zoekwoordenonderzoek wordt daarmee niet alleen een manier om nieuwe content te bedenken. Het wordt de basis voor een groot deel van je website structuur.

Veelgemaakte fouten bij zoekwoordenonderzoek

Een zoekwoordenonderzoek lijkt op het eerste gezicht eenvoudig: zoek een aantal termen, bekijk het zoekvolume en kies de interessantste zoekwoorden.

In de praktijk gaat het daar vaak mis. Een goede analyse kijkt namelijk verder dan alleen cijfers.

Alleen naar zoekvolume kijken

Een hoog zoekvolume betekent niet automatisch dat een zoekwoord waardevol is.

Stel dat een zoekwoord 10.000 maandelijkse zoekopdrachten heeft, maar nauwelijks aansluit bij je diensten. Dan levert het waarschijnlijk weinig relevante klanten op.

Een zoekwoord met 300 zoekopdrachten kan veel interessanter zijn als de bezoekers precies op zoek zijn naar wat jij aanbiedt.

Kijk daarom altijd naar de combinatie van:

• Zoekvolume

• Relevantie

• Zoekintentie

• Concurrentie

• Commerciële waarde

Zoekwoorden kiezen die niet bij je bedrijf passen

Het kan verleidelijk zijn om zoekwoorden met veel volume toe te voegen aan je lijst.

Maar als het onderwerp niets te maken heeft met je aanbod, heeft het weinig zin om er een pagina voor te maken.

Vraag jezelf bij ieder zoekwoord af:

Zou iemand die hierop zoekt geïnteresseerd kunnen zijn in mijn product, dienst of expertise?

Als het antwoord nee is, hoort het zoekwoord waarschijnlijk niet hoog op je prioriteitenlijst.

Zoekintentie negeren

Een zoekwoord kan relevant lijken, maar toch niet passen bij de pagina die je wilt maken.

Stel dat je een SEO dienst aanbiedt en wilt ranken op:

SEO

De zoekintentie achter dit brede zoekwoord is onduidelijk. Iemand kan willen weten wat SEO betekent, SEO leren, een SEO tool zoeken of een SEO bureau inhuren.

Een commerciële dienstenpagina is daarom niet automatisch de beste match.

Controleer altijd eerst wat Google momenteel voor het zoekwoord laat zien.

Te veel zoekwoorden op een pagina zetten

Meer zoekwoorden betekent niet automatisch meer SEO kansen.

Wanneer je tientallen verschillende onderwerpen op een pagina probeert te behandelen, wordt de content vaak onduidelijk en oppervlakkig.

Kies daarom een centraal onderwerp en ondersteun dat met gerelateerde zoekwoorden die daadwerkelijk bij dezelfde zoekintentie horen.

Voor ieder zoekwoord een aparte pagina maken

Dit is het tegenovergestelde probleem.

Als je voor iedere kleine variant een aparte pagina maakt, kunnen meerdere pagina's met elkaar gaan concurreren.

Dit wordt keyword cannibalization genoemd.

Bijvoorbeeld:

• zoekwoordenonderzoek

• zoekwoorden onderzoek

• SEO zoekwoordenonderzoek

• zoekwoordenonderzoek SEO

Als deze zoekwoorden dezelfde intentie hebben, is een sterke pagina meestal logischer dan vier vrijwel identieke pagina's.

Concurrentie verkeerd inschatten

Een SEO tool geeft vaak een moeilijkheidsscore voor een zoekwoord. Die score is nuttig, maar mag nooit je enige uitgangspunt zijn.

Bekijk ook de daadwerkelijke zoekresultaten.

Let op:

• De autoriteit van concurrerende websites

• De kwaliteit van hun content

• Hoe uitgebreid de pagina's zijn

• Hoe goed ze aansluiten op de zoekintentie

• Hoe actueel de informatie is

• Of er sterke merken in de resultaten staan

Een hoge moeilijkheidsscore betekent niet dat een zoekwoord onmogelijk is. Andersom betekent een lage score ook niet automatisch dat je eenvoudig op positie een komt.

Het onderzoek een keer uitvoeren en nooit meer bijwerken

Zoekgedrag verandert.

Nieuwe diensten ontstaan, trends verschuiven en Google verandert de manier waarop zoekresultaten worden samengesteld.

Ook kan je eigen website nieuwe zoekwoorden gaan vertonen.

Gebruik daarom regelmatig data uit Google Search Console om te controleren welke zoekopdrachten nieuwe kansen opleveren.

Zoekwoordenonderzoek voor lokale SEO

Voor lokale bedrijven is zoekwoordenonderzoek extra belangrijk. Je wilt namelijk niet alleen gevonden worden door mensen die naar een bepaalde dienst zoeken, maar vooral door mensen die deze dienst in jouw regio nodig hebben.

Lokale zoekwoorden vinden

Begin met je belangrijkste dienst en combineer die met relevante locaties.

Bijvoorbeeld:

• SEO bureau Ede

• SEO bureau Arnhem

• SEO specialist Wageningen

• SEO bureau Gelderland

Niet iedere combinatie heeft automatisch voldoende zoekvolume. Gebruik daarom zoekwoorddata en controleer de daadwerkelijke zoekresultaten voordat je tientallen locatiepagina's maakt.

Plaatsnamen en zoekintentie

Een plaatsnaam toevoegen aan een zoekwoord verandert soms de zoekintentie.

Iemand die zoekt op:

SEO bureau

kan zich nog oriënteren.

Iemand die zoekt op:

SEO bureau Ede

heeft waarschijnlijk al een specifieke regio in gedachten.

Voor lokale bedrijven kunnen zulke zoekwoorden daarom commercieel interessant zijn.

Voorbeeld voor een lokaal bedrijf

Stel dat een loodgieter actief is in Ede en omgeving.

Een eerste zoekwoordenonderzoek kan bijvoorbeeld deze clusters opleveren:

Algemene diensten

• loodgieter

• loodgieter kosten

• loodgieter inschakelen

Problemen

• lekkage

• waterleiding lekkage

• cv ketel lekt

• verstopte afvoer

Lokale zoekwoorden

• loodgieter Ede

• loodgieter Wageningen

• loodgieter Veenendaal

Spoed

• loodgieter spoed

• spoed loodgieter Ede

• 24 uur loodgieter Ede

Deze zoekwoorden kunnen vervolgens worden gekoppeld aan verschillende pagina's, afhankelijk van de zoekintentie.

Praktisch voorbeeld van een zoekwoordenonderzoek

Om het proces concreter te maken, nemen we een fictief SEO bureau als voorbeeld.

Het bedrijf wil meer klanten aantrekken die SEO willen uitbesteden.

Van bedrijfsdienst naar hoofdzoekwoord

Het bedrijf begint met de dienst:

SEO uitbesteden

Daarna worden relevante varianten verzameld:

• SEO uitbesteden

• SEO uitbesteden bedrijf

• SEO uitbesteden kosten

• SEO bureau

• SEO specialist

• SEO laten doen

Zoekintentie bepalen

Vervolgens worden de zoekwoorden beoordeeld.

SEO uitbesteden heeft een duidelijke commerciële intentie.

Iemand zoekt waarschijnlijk naar informatie over het uitbesteden van SEO en mogelijke aanbieders.

SEO uitbesteden kosten heeft een iets andere informatiebehoefte. De bezoeker wil vooral weten wat SEO kost.

Deze zoekwoorden kunnen dus mogelijk beter op verschillende pagina's worden behandeld.

Zoekwoorden clusteren

Vervolgens worden termen met dezelfde intentie samengevoegd.

Zo ontstaat uiteindelijk een concrete paginastructuur.

Zoekwoorden koppelen aan pagina's

Het eindresultaat van het onderzoek is dus niet simpelweg een spreadsheet met honderden zoekwoorden.

Het doel is een overzicht waarin duidelijk staat:

Zoekwoord → zoekintentie → pagina → contentonderwerp

Dat maakt het veel eenvoudiger om vervolgens een gerichte SEO en contentstrategie op te bouwen.